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Tendencias del Estudio de Mercado 2016 del Grupo Eventoplus

Estas son las tendencias principales del estudio de mercado de Grupoeventoplus:

  • Recuperación económica clara pero prudente. Optimismo moderado.
  • Nos acercamos a mercado de vendedores. Empezamos a elegir y seleccionar clientes.
  • ..Y las agencias ponen límites, mayor selección de proyectos.
  • Poco a poco mejora la planificación…
  • Las empresas poco a poco profesionalizan gestión eventos.
  • Vuelve el evento interno y el incentivo…. pero replanteados.
  • El evento se convierte en generador de conocimiento  y contenidos mucho más allá del día D.
  • La tecnología es cada vez más interactiva e inmersiva.
  • Hay que cuidarse…aunque no queráis. Propuestas saludables en los eventos
  • Meeting designs y cambios de formato.
  • Se lleva lo vintage, el natural, lo humano…
  • Suben otros formatos formativos para transmitir mensajes: show&tell; F@#Sup meetings, gamificación.

Recuperación económica clara pero prudente. Optimismo moderado.

La recuperación es muy clara según este estudio, pero también prudente porque la #IndustriaDeEventos es cíclica y depende de la situación económica.

Nos acercamos a un mercado de vendedores.

¿Qué significa esto? pues que se acabó la dictadura del comprador (normalmente clientes) y se va produciendo un equilibrio entre las dos partes. Se observa también como cada vez más aumenta las exigencias de los proveedores que se ponen más duros e incluso empiezan a elegir clientes.

……. Y las agencias ponen límites.

¿Cuánto dinero perdido en la presentación de un proyecto a un concurso…?. ¿Cuánto tiempo revindicando que se pague los costes de elaboración de estos proyectos?. Pues bien, no, no se ha solucionado, pero estamos viendo como las agencias analizan pormenorizadamente el coste de presentarse a proyectos, se hacen más selectivas y  comienzan a no presentarse a todos los concursos.

Poco a poco mejora la planificación.

Eso dicen, que se acortan distancias entre agencia y clientes y proveedores, que hay más complicidad. ….Está por ver

Las empresas poco a poco profesionalizan su gestión de eventos.

Los clientes prefieren contratar un pool de agencias especializadas en cada tema (comunicación, eventos…..). Se va profesionalizando la gestión, haciéndola más estratégica. En el siguiente gráfico podemos ver qué preocupa a los clientes donde además puede observarse la importancia que tiene para ellos el análisis de datos, el tan nombrado Big Data, porque se necesita saber más para qué sirve el evento, ir más allá de la encuesta de satisfacción y analizar que van a hacer después los participantes.

Vuelve el evento interno y……el incentivo.

Es una realidad, los eventos internos vuelven a florecer y adquieren una mayor dimensión porque ya no se trata sólo de vender, sino de motivar, conectar y conocer las respuestas. Respecto al incentivo, el chip ha cambiado y vuelve como algo calculado, con un ROI muy planificado y con mayores exigencias respecto a quién se invita y cómo, porque se quieren resultados.

El evento se ha convertido en un generador de conocimiento y de contenido, mucho más allá del Día D.

Aquí tenemos otra de las megatendencias que prevé el informe. Redes sociales, medios de comunicación ayudan a ello porque garantizan la difusión y que se hable del evento. Ha llegado el momento de branded content de verdad.

Tecnología más inmersiva e interactiva

Apps, conectividad temporal, soluciones interactivas, big data, social walls, realidad inmersiva, telepresencia (periscope), drones, traducción automática y microlocalización están en alza y además por el orden que las he nombrado. Tecnología qu